Фокус-группа

Фокусированное групповое интервью (фокус-группа) – один из качественных методов сбора информации.

Фокус-группа представляет собой дискуссию на заданную тему, в которой участвуют 6-10 человек, в зависимости от целей исследования. Темы исследования могут быть разными, начиная обсуждением жизни в России, и заканчивая созданием новых брендов, логотипов или рекламы.

В маркетинговых исследованиях фокус-группа применяется для выявления критериев оценки и выбора изучаемого объекта (продукта, образа).

Фонд социальных исследований имеет две собственные фокус-room, оборудованные согласно мировым стандартам:

  • spy-стекло
  • видеолинк
  • комнаты для наблюдения с телекоммуникационными возможностями
  • сервис FocusVision

В помещениях создана атмосфера доверия и комфорта, что располагает респондентов к откровенной беседе и продуктивному обсуждению.

Фонд социальных исследований имеет богатый опыт разработки и проведения фокус-групп. Работа над исследованием включает в себя следующие этапы:

  • написание программы (определяются цели, задачи и выдвигаются основные гипотезы);
  • подготовка команды (обычно это модератор и ассистент, который следит за техникой и фиксирует эмоции участников);
  • набор респондентов, которые отвечают заданным параметрам;
  • написание и утверждение гайда (сценарий дискуссии);
  • по итогам фокус-группы готовится отчет, передаются видео (аудио) файлы.

Главное преимущество фокус-группы – это спонтанное обсуждение незнакомых между собой людей общих для них тем, искреннего выражения мнений участниками дискуссии, что понятно и важно для заказчика. Метод экономичен и дает быстрый результат.

За годы работы Фонд социальных исследований провел более 5 500 фокус-групп.

Остались вопросы? Задайте их по телефону (846) 229-67-33 или напишите здесь

Создание сайта: Системные решения