Разновидность личного интервью, проводимого с целью тестирования определенных свойств продукта (вкус, запах, цвет, упаковка, дизайн) или рекламных материалов.
Сначала респондент тестирует предложенную продукцию, а затем заполняет специально разработанную анкету.
Холл-тесты применяются, когда нужно протестировать новый товар, упаковку, название или рекламное обращение; сравнить товары из одной группы между собой или с конкурирующими товарами.
Метод «холл-тест» отличается скоростью и мобильным бюджетом.
Для проведения холл-тестов Фонд социальных исследований арендует офис, расположенный в географическом центре города, в месте массового скопления людей. Правильно организованное пространство офиса позволяет вести опрос 10 респондентов одновременно.
Для удобства тестирования продуктов в помещении есть имитация магазинной полки и холодильные установки.
Очевидными преимуществами методики холл-тест является возможность:
- тестировать громоздкие образцы продукции;
- проводить максимальное число интервью при ограниченном запасе тестируемых образцов;
- использовать техническую аппаратуру (теле/видео/интернет) для демонстрации продукции;
- проводить интервьюирование в непосредственной близости от мест продаж.
Остались вопросы? Задайте их по телефону (846) 229-67-33
