Квартирные опросы

Квартирный опрос – самый распространенный метод при сборе маркетинговой и социологической информации. Он представляет собой опрос на дому у респондента и проводится методиками интервью (личная беседа с респондентом) или анкетирования (самостоятельное заполнение анкеты респондентом).

Квартирный опрос применяется для изучения сложных и глубоких проблем, с целью получения подробной информации от населения. Например, мы можем не только узнать популярность марок пива среди жителей города, но и изучить степень удовлетворенности жителями качеством пива различных компаний, причины сложившегося отношения к нему, изучить имидж пивных компаний, выяснить наиболее предпочитаемые каналы информирования о марках пива и т.д.

Когда респондент находится в комфортных условиях, он охотнее общается с интервьюером, не спешит, отвечает серьезно и обдумано. Кроме того, у исследователя есть возможность демонстрации рекламных материалов или образцов продукции.

Маршрут движения интервьюера по квартирам зависит от способа выборки респондентов.

К проведению квартирных опросов привлекаются только опытные интервьюеры, готовые к любым нестандартным ситуациям. Перед началом проведения опроса, интервьюеры проходят обязательный инструктаж.

Существует три способа выборки:

  • Маршрутная выборка — опрос начинается из одной точки и движется по квартирам с заданным шагом. Шаг высчитывают, основываясь на этажности домов и количестве квартир в районе
  • Точечная выборка — когда квартиры выбираются равномерно из общего списка
  • Снежный ком – когда первого опрошенного респондента, входящего в целевую выборку, просят порекомендовать еще людей, подходящих под заданные условия (например, женщины, имеющие детей от 3-х до 5-ти лет). Эти люди также могут порекомендовать потенциальных респондентов. Таким образом, количество респондентов растет как снежный ком и достигает нужных размеров

Фонд социальных исследований проводит по 10-15 квартирных опросов в месяц.

Остались вопросы? Задайте их по телефону (846) 229-67-33 или напишите здесь

Создание сайта: Системные решения