Состав аудитории того или иного средства массовой информации является ключевым фактором в медиапланировании. От того, насколько корректно проведено измерение аудитории, зависит успех всей рекламной кампании.
Как потратить бюджет, выделенный на рекламную кампанию, максимально охватив свою целевую аудиторию? Ответ на этот вопрос знают в Фонде социальных исследований.
Более 20 лет мы проводим опрос медиа-предпочтений жителей Самары и Тольятти.
Измерение аудитории проводят по всем видам СМИ:
- Печатная пресса (газеты, журналы, дайджесты и пр.)
- Электронная пресса (интернет-порталы, информационные сайты, блоги и пр.)
- Радио
- Телевидение (эфирное и кабельное)
МедиаМикс. Исследование медиапредпочтений
ЗАДАЧА
Для эффективного планирования рекламных компаний в СМИ мы проводим полномасштабное исследование средств массовой информации, которое включает отчёты по телевидению, прессе, радио и региональным информационным интернет порталам.
ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ
Ежегодный мониторинг медиапредпочтений (ТВ, пресса, радио, интернет порталы) на репрезентативной выборке 16+, размер выборки — 700 человек. Метод исследования — телефонный опрос.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Используя полученные результаты, можно повысить эффективность рекламных компаний, оптимизировать рекламные бюджеты. Результаты исследования рассчитаны в первую очередь на топ-менеджеров СМИ, крупных рекламодателей и рекламные агентства. Клиенты получают актуальную информацию о локальных СМИ, их аудиториях и необходимые показатели для планирования.
Исследование телевизионных предпочтений жителей Автозаводского района г. Тольятти
ЗАДАЧА
Технологическое развитие телевидения, расширяющее возможности выбора содержания и способов телесмотрения, способствует дифференциации телевизионной аудитории. Многообразие медиапотребления ставит перед руководством телеканалов вопрос — а кто наша аудитория и каковы её предпочтения? Проект подразумевал изучение зрительских предпочтений жителей Автозаводского района г. Тольятти, анализировались структура аудитории канала СГУ ТВ, основные социально-демографические характеристики телезрителей, тематика телевизионного потребления.
ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ
Базу выборки для анкетного опроса составили жители Автозаводского района города Тольятти — основного контингента абонентов кабельного телевидения АвтоВАЗа. Метод сбора информации – стандартизированное личное интервью на улице с населением района от 16 лет и старше. Опрос проводился по методу случайного отбора в 20 различных, точно фиксированных, точках района, максимально удаленных от мест притяжения представителей узких социальных групп. Круг вопросов исследования включал темы по объёму телесмотрения, практике телесмотрения, имиджа телеканала.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Стала доступна информация по еженедельному охвату телеканала, отдельных программ и рубрик, рейтинги наиболее популярных передач и телеведущих канала. Были получены данные по структуре и профилю телезрителей, их лояльности и продолжительности просмотра. Отдельно были обозначены особенности нелояльной и потенциальной аудиторий канала для принятия решений о дальнейшем развитии медиаресурса.
Остались вопросы? Задайте их по телефону (846) 229-67-33
