Электоральные исследования

Электоральные исследования – обязательная составляющая любой избирательной кампании. В период предвыборной гонки знания о настроениях избирателей, болевых точках и тенденциях общественного мнения являются существенным подспорьем для кандидатов.

Сопровождение избирательного процесса электоральными исследованиями происходит как в процессе избирательной кампании, так и по её завершении. С целью подтверждения результатов выборов мы проводим прогнозные предвыборные опросы и опросы в день выборов на выходе с избирательных участков (exit poll).

В период между избирательными кампаниями Фонд социальных исследований регулярно проводит замеры общественного мнения населения Самарской области. Главная задача измерений — определение отношения различных социальных групп к общественным лидерам, политическим партиям и значимым гражданским событиям.

Результаты исследований позволяют:

  • Отследить основные тенденции изменения общественного мнения относительно политических лидеров региона
  • Дать оценку качеству жизни населения
  • Определить общественно-политические настроения
  • Обозначить круг волнующих население проблем
  • Провести анализ общей социальной ситуации
  • Определить степень активности избирателей с учетом особенностей различных электоральных групп
  • Составить политические рейтинги
  • Исследовать имидж любого субъекта политической деятельности
  • Оценить ход предвыборной кампании
  • Дать оценку действующих органов власти и политических институтов
  • Определить уровень доверия общества к деятельности политических институтов

Опрос на выходе с избирательных участков

ЗАДАЧА

В рамках проведения избирательной кампании поставка достоверных и оперативных данных о позициях различных кандидатов являются необходимым источников формирования стратегии действий. То же самое касается последнего дня такой кампании: данные должны поступать своевременно и в том виде, который позволяет принимать решения. Поэтому важно сформировать не только дизайн выборки и сценарий интервью с проголосовавшим избирателем, но и доставить этот результат в офис компании. А это, в свою очередь, требует заблаговременной подготовки к одному дню работы на проекте.

ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ

Прежде всего, разрабатывается дизайн выборки для опроса, включающий в себя не только набор точек опроса, но и график сбора и отправки данных. Следом разрабатывается анкета. Предпочтительно это должен быть бумажный носитель, т.е. такой же как собственно избирательный бюллетень, достаточно краткий и компактный, чтобы в полевых условиях можно было обработать полученные результаты. Ключевым элементом всей единой конструкции опроса должен стать способ, которым собранные на отдельных избирательных участках передаются в офис Фонда. В последние годы это чаще всего аппаратно-программный, включающий в себя планшет с установленной в него программой и система управления базой данных, приспособленной к специфике опросов населения.

РЕЗУЛЬТАТЫ

Данные передавались клиенту в виде электронных таблиц в онлайн-доступе по паролю три раза в день. На их основе принимались решения об активизации работы по привлечению сторонников кандидатов на избирательные участки через сети агитаторов и выявлялись «слабые места» еще до окончания голосования, когда что-то еще можно было исправить.

Тестирование предвыборных материалов

ЗАДАЧА

После начала избирательной кампании кандидат принял решение протестировать ряд своих материалов на трех группах избирателей: своих сторонниках, своих противниках и тех, кто о нем плохо информирован. Тестированию были подвержены: фото кандидата, биография кандидата и программа кандидата. Очевидно, что различные группы избирателей выдвигали различные требования и желания к информации о кандидате, поэтому важно было предложить именно то, что дало бы возможность сторонникам поддерживать «своего» избранника, неофитам – познакомиться с ним и проголосовать за него, противникам – найти то, что заставило бы их сомневаться в своем отношении к кандидату.

ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ

Мы провели пару фокус-групп с каждой из выделенных групп избирателей и обнаружили устойчивые предпочтения и требования к предвыборным материалам. Эти предпочтения слабо зависят от того, является ли кандидат провластным или оппозиционным. В гораздо большей степени для избирателей важнее его пол, возраст и стиль общения с властью и самими избирателями. Скорректированные материалы были представлены тестовой фокус-группе смешенного состава, куда вошли и противники, и сторонники и нейтрально оценивающие кандидата.

РЕЗУЛЬТАТЫ

Непосредственным результатом стали сами предвыборные материалы, отобранные респондентами, но также были получены важнейшие данные о предпочтениях избирателей в информации о кандидатах, агитационных материалах конкурентов, факторах электорального выбора и мотивации избирателей участвовать или не участвовать в голосовании.

Исследование предвыборной ситуации в другом государстве

ЗАДАЧА

Подчас интерес российских клиентов простирается за пределы России и не только как интерес к новым рынкам товаров и услуг, но и как интерес политический. У одного из наших клиентов возникла необходимость в измерении шансов кандидатов на пост руководителя одной из бывших республик СССР. МЫ должны были измерить стартовые условия соперников, определить потенциальных участников на прохождение во второй тур, а, затем уже измерить возможности победы во втором. Проблема состояла в том, что у клиента не было уверенности, в том, что на территории страны данные не станут добычей конкурентов, а собственных ресурсов для проведения опроса в стране ни у него, ни у нас не было.

ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ

Было предложено проведение телефонного опроса на территории интересующего нас государства. Сделать это непосредственно из России было невозможно по двум причинам. Это было бы очень дорого, поскольку власти очень ревностно относятся к трансграничному интернет-трафику (а именно посредством интернет-каналов проводятся сегодня телефонные опросы). Во-вторых, в России мы бы не смогли найти такого количества интервьюеров, говорящих на двух языках. Было принято решение использовать местный колл-центр, где такие операторы-билингвы были в необходимом количестве, а базу данных, где накапливались данные опроса, находилась в доступе только Фонда.

РЕЗУЛЬТАТЫ

Мы провели 5 волн измерений предвыборной ситуации и получили надежные и оперативные данные о предпочтениях местных избирателей. Отчеты регулярно передавались клиенту, и он имел возможность принимать решения относительно текущей политической ситуации. Клиент использовал наши данные как надежный и независимый источник информации о предвыборной ситуации при коммуникациях со своими партнерами внутри страны и в РФ.

Остались вопросы? Задайте их по телефону (846) 229-67-33 или напишите здесь

Создание сайта: Системные решения